第301号 ステルス・マーケティング

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　週刊温浴ビジネス・キャッチアップ 301号　2012/01/25
　
　バックナンバー　http://www.aqutpas.com/mm/index.html

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　　　　　　　　　　今週のCONTENTS

(1)【今週のコラム】～ステルス・マーケティング～
(2)【要チェック！今週の注目情報】
(3)【浴場市場新着情報】
(4)【今週のブログ更新】
・編集後記

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(1)【今週のコラム】～ステルス・マーケティング～

　1月5日、口コミにより飲食店をランク付けする人気グルメ
サイト「食べログ」での不正行為を同サイトを運営する株式
会社カカクコムが発表した。その内容は、飲食店側から有償
で有利になる口コミを投稿してランクを上げる手法をとった
「不正業者」が延べ39社あるというもの。いわゆる「ステル
ス・マーケティング」略してステマの指摘である。

　ステルス・マーケティングは宣伝広告ではないかのように、
宣伝広告を行うことを指しているが、主として匿名の個人格
による口コミとしての書き込みに対して批判が集まっている。
以前から「サクラ」や「やらせ」「仕込み」といった表現で
問題視されてきたことでもあるし、このコラムでも「口コミ
サイトへの書き込み」(289号)として取り上げている。

　消費者側では「ああ、そういうものでしょう」という距離
を置いた見方がある一方で、やはり「口コミ」に対しての信
頼性が低下していくのは避けられず、最も恐れるのはいわゆ
る「炎上」や「あの店はサクラ雇ってるらしい」などという
風評被害へと転化してしまうこと。

施設としては常日頃から、宣伝広告・ホームページ・ブログ
・Facebook・Twitterなどを用いたダイレクトな情報発信に
よるイメージ作りにも力を注いでいくことが望ましい。

＜参考＞
・株式会社カカクコム：プレスリリース「本日の報道内容に関して」
http://corporate.kakaku.com/press/release/20110105.html

・アドタイ：「ステルスマーケティング」と「マーケティン
グ」の25の境界線を戦略広報の視点で考える
http://www.advertimes.com/20120120/article50800/

（ひ）

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(2)【要チェック！今週の注目情報】

　1)「大江戸温泉」仙台に進出 ３月開業、被災施設の運営受託
　　全国で温泉施設を運営する大江戸温泉物語は仙台市に初進
　　出する。東日本大震災で被災して休業中の日帰り温泉施設
　　の運営を受託して、３月17日に開業する。
　　
http://www.nikkei.com/news/local/article/
g=96958A9C93819490E0E6E2E7988DE0E6E2E3E0
E2E3E09EE2E3E2E2E2;n=9694E3E4E3E0E0E2E2EBE0E0E4E1

　2)諏訪湖周で初の「温泉卓球大会」　定期開催も視野
　　諏訪湖周で来年３月、初の「信州諏訪湖温泉卓球大会」を
　　開く計画が進んでいる。参加者には諏訪市の上諏訪温泉に
　　宿泊しながら、岡谷市の市民総合体育館で卓球に汗を流し、
　　諏訪郡下諏訪町を含めて周辺の観光も楽しんでもらう。
　　http://www.shinshu-liveon.jp/www/topics/node_206769

　3)新規開業・閉館・休業情報
　・【閉店】「太田コロナの湯」(群馬県太田市)3/25
　　http://www.korona.co.jp/WhatsNew/Detail.asp?Seq=1101

　・【開店】「美濃白川道の駅温泉」(岐阜県白川町)1/20
　　道の駅美濃白川ピアチェーレにオープン(291号でも既報)
　　http://www.town.shirakawa.lg.jp/forms/info/info.aspx?info_id=24584

※開店・閉館・休業の情報はFacebook「株式会社アクトパス
（公式）」 http://www.facebook.com/aqutpas
　でも、随時お知らせしています。

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(3)【浴場市場新着情報】

　1)キーバンド　キー・オ・メイト　RK-88
　　ＦＡＸ用見積依頼書(PDFファイル)を掲載し、お問い合わ
　　せをより便利にしました。　　
　　http://www.yokujoichiba.jp/product/search/detail/index/pm/48854

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(4)【ブログのご紹介】

■アクトパス社長Blog【一番風呂日記】
http://spa-net.cocolog-nifty.com/aqutpas_blog/

☆～飲食を付帯部門と呼ばないで～飲食専門家から見た温浴
　ビジネスについて
http://spa-net.cocolog-nifty.com/food/

＝今週の更新記事＝

今週は更新はありませんでした。<(_ _)>

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★温浴温泉ビジネス向け業務用資材の総合情報サイト
　Aqutpas.info（アクトパスドットインフォ）
　　http://www.aqutpas.info/

★BtoB会員制温浴資材販売サイト「浴場市場」
　カート式ですので、お買い物が楽です。ログイン後には納
　入価格も表示されます。会員登録お待ちしております。商
　品も順次追加します。
　　http://www.yokujoichiba.jp/

★ＤＶＤ　ロウリュサービス導入の全て
　人気のロウリュをやってみたいけど、どうすれば？という
　声にお応えして、ロウリュ実施についてまとめたDVDです。
　　http://www.aqutpas.com/products/pro_loeyly.html

★会員様だけのお得な特典がいっぱい！温浴施設向け会員制度
　「スパネット倶楽部」ご案内はこちら
　　http://www.aqutpas.com/spanetclub.html
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●編集後記

・今シーズン初の大雪にみまわれ、雪国の苦労を少し感じる
　ことができました。集客にブレーキがかかるだけでなく、
　スタッフも出勤できなくなるんですね…。（望月＝96.2kg） 

・(2)の2)の補足になりますが、観光庁主導のスポーツ・ツー
　リズム http://www.mlit.go.jp/kankocho/shisaku/sports/ 
　とも関連がありそうです。（ひ）

・来週あたりには、アクトパスが考案したネット販促を支援
　ツールを発表できると思います（米）

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　　　　　［週刊温浴ビジネス・キャッチアップ］　　　　

　ご意見・ご感想・お問い合わせは⇒ info2@spa-net.jp
　発行責任者：米沢　英一郎

　発行所：株式会社アクトパス
　〒104-0061 東京都中央区銀座3-11-5　第2中山ビル7階
　TEL：03-3524-2681（代表）
　URL： http://www.aqutpas.com
　FaceBook :  http://www.facebook.com/aqutpas
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